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锤子问世罗永浩的戏码是草船借箭928

日期:2018-11-1(原创文章,禁止转载)

锤子问世 罗永浩的戏码是“草船借箭”

与发布锤子操作系统相隔了一年多时间,罗永浩的锤子科技终于推出了首款锤子手机Sm artisan T1。作为长期关注电子消费行业的媒体人,我的微信通讯录中有不少同行业产业人士。发布会当晚,朋友圈里充斥着大量有关这款手机的吐槽、不屑和讥讽。当然,也有拿着各种客观数据分析Sm artisan T1未来的,但结论依旧是弹多赞少。

锤子手机(图)

不过跳出自己的圈子,把目光移至范围更宽广的微博上,我发现支持锤子手机的也不在少数。有意思的是,在所有评价Sm arti保定市看母猪疯哪家靠谱sanT1的观点中,你几乎找不到中间选项。要么“很爱很爱你”,要么厌恶到了极点。

这像极了人们对罗永浩本人的态度,Sm artisan T1本身就像是罗永浩在产品上的倒影。你们把手机定价1999元、2999元,我就定3000元。你们说摄像头像素是1300万,我就精确到1287万像素……

“就是有自己态度,好样的!”“特立独行,哗众取宠。”即便是这么细小的环节,罗永浩也能巧妙地带出观点交锋,甚至引发多空双方激烈的争执。

在Sm artisan T1身上,这些可以引爆的细节还有很多很多,使其一出生便充满话题性。其实在这个产品过于同质化的时代,不怕被骂,不怕有争议,就怕没人关注。如今这个道理很多企业都明白,但摸不到门道。然而,罗永浩却深谙此道。

近年来有两个很典型的案例能说明这一点。一是去年9月初,三星电子正式发布了年度旗舰产品Galaxy Note 3。按照三星惯有的打法,这是为了抢在苹果iPhone之前把消费者的聚焦点集中在自己身上。但一周后苹果发布iPhone 5s时,突然宣布中国被列入首批上市国家,并很快将产品推向了市场。相比之下Note 3的国内上市时间却要到9月底。发布、销售、用户反馈,整个9月有关iPhone 5s的内容铺天盖地。尽管Note 3的销量也很不错,但在曝光率上却失色了不少。

另一个例子是去年华为发布的旗舰手机P6,从前期预热到后期上市,整个过程没唐山市哪里可以治疗癫痫病少挨过质疑和吐儿童癫痫复发军海全兴攻勊槽。但得益于此,P6的热度持续了很久很久。相比之下,今年华为在发布升级产品P7时,市场的关注只在发布会前后两天出现了短暂的高峰,随后很快归于平静。

朋友圈里有人说,罗永浩的发布会比郭德纲的相声还要精彩。在我看,他远不只让大家“听得爽”这么简单,锤子一路走来,上演的就是一出草船借箭的戏码,支持也好、反对也罢,罗永浩照单全收,换来的是持续不断的高关注。

也许有人会说,锤子手机一出来就被人骂,各种唱衰的文章满天飞,这会影响消费者的决断。没错,秦皇岛市有什么羊角风医院但对比罗永浩从中的获益,这部分负面影响非常小。

首先,Sm artisan T1只是刚刚发布,正式上市销售要到7月份。在这个过程中,所有的质疑都是空对空,并没有基于量产产品的客观依据。换句话说,潜在购买者根本不知道这台手机上手好不好用,会不会有严重的质量问题。所有的箭都只是射在了稻草人上,根本伤不到要害。

纵观近几年手机业案例,真正在发布阶段就被射中要害的只有首款360特供机,原因是有媒体拆机后发现其做工粗糙。对于消费者来说,这才是硬伤,为后来360特供机的结局埋下了关键的伏笔。

而其他大多数发布和上市有时间差的产品,他们的痛苦并不在于那些只伤及皮毛的质疑,而在于快上市前没话题了,消费者不再关注了。

其次,从Sm artisanT1发布后的舆论反映看,支持罗永浩的死忠粉们一直会保持死忠,他们会成为锤子手机最主要的客户。而讨厌罗永浩的人,大都会一如既往地讨厌下去。至于未发表观点的中立人群,即便只是铺天盖地的负面言论,也可能在他们心中偷偷埋下“锤子手机”这四个字,继而在人类天生的求知欲和从众心理的影响下,关注甚至购买这款手机。

在一些评价Sm artisan T1的文章中,经常出现“上不及苹果、下不及小米,定价尴尬”的言论。但你有没有想过,罗永浩是“半路出家”,锤子手机也是新品牌,一上来就和行业内最火的两大品牌做比较?何德何能?这本就是不合理的,而让这些不合理看起来很合理,正是罗永浩的高明之处。

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